红色旅游热动中国

赵 珊 人民日报海外版

游客在上海中共一大纪念馆的“日出东方——从石库门到天安门”历史组画前参观。新华社记者 刘 颖摄

身穿红军服的游客在江西省宜春市湘鄂赣革命历史红旗广场参观。邓龙华摄（人民视觉）

红色，是中国共产党、中华人民共和国最鲜亮的底色。在中国共产党建党百年之际，中国红色旅游热潮涌动。2019年，中国红色旅游人数超过14亿人次；2020年，红色旅游有力带动了中国旅游的复苏振兴。参访革命遗址、重温红色记忆、聆听红色故事，成为当下中国旅游最耀眼的亮点。

人气高

在庆祝中国共产党成立100周年之际，红色旅游迎来高峰。同程旅行数据显示，与2020年同期相比，今年端午假期红色旅游人次增长200%。各地推出红色旅游线路，开展形式多样的红色文旅活动，内容丰富多彩，市场如火如荼。

修缮一新的中共一大纪念馆迎来参观热潮。各地游客走进其中，在中国共产党人的精神家园，感受革命历史的光辉。“90后”华朋在端午假期体验了上海红色之旅，他说：“身临其境，学习党史，感受那段难忘的岁月，红色旅游与我之前的休闲观光游很不同，这是一场走心之旅。”

追寻红色文化，体验红色之旅，成为近期上海旅游的热潮。上海市文旅局整合红色资源，推出了涵盖“巴士游”“浦江游”“铁路游”“徒步游”等形式多样的红色文旅产品。春秋旅游推出红色旅游专线，将中共一大、二大、四大纪念馆串联起来，实行“定时、定点、定线”发车，为游客提供便利。

北京有丰富的红色文旅活动。近期，中华世纪坛举办《印记初心——庆祝中国共产党成立100周年大众篆刻作品展》，长辛店二七纪念馆举办“北方的红星——长辛店与中国工人运动”专题展。中国人民革命军事博物馆举办建党百年主题电影展映活动和儿童绘画主题活动，受到家庭亲子游客的普遍欢迎。

全家一起去红色旅游景点品味红色文化，成为许多家庭“寓教于游”的必选项，尤其是年轻人更加喜欢红色旅游。据驴妈妈旅游网统计，新晋国家5A级旅游景区——上海市中共一大·二大·四大纪念馆景区的搜索量持续增长，搜索游客群体以“95后”和“00后”增速最快，同比增幅超过400%，显示出红色旅游人群越来越年轻化。飞猪旅行平台上，红色旅游人群中“95后”和“00后”占比超六成，“00后”在端午假期红色旅游预订量同比涨超150%。

内容新

红色旅游为何“圈粉”年轻人？这与红色旅游不断创新密不可分。红色旅游不再拘泥于遗址、遗迹、博物馆，携手科技，贴近年轻游客偏好，突出沉浸式体验。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，超过40%的年轻游客对红色旅游的兴趣点是“喜欢沉浸式的体验”，从深度讲解到科技体验，收获他们不曾了解的红色历史。

近日，延安红街开街，宝塔山下添红色旅游新名片。灰房瓦、坡屋檐、窑洞脸、黄泥墙……一秒让人回到历史。红街包括主题街区、红色讲堂、沉浸演艺、射击乐园、长征步道、窑洞酒店、特色非遗、红培基地等内容，颇具创新感和体验感。1.5公里长的主题街区串起5个红色主题广场，从会师广场走向胜利广场，象征中共中央在延安13年的光辉历程。街区中还原了延安革命时期标志性建筑，如会师楼、延安保育院、新华书店、西北旅社、大众戏楼等。长征主题步道再现瑞金出征、遵义会议、飞夺泸定桥、过雪山、大会师等革命场景。大型沉浸式演艺“再回延安”是红色主题行进式情景体验剧，场馆没有座位，游客可“换装”走入其中，在行进中沉浸体验红军长征中爬雪山过草地的艰辛历程和光辉岁月。

随着《觉醒年代》《山海情》等红色题材影视作品的热播，相关红色旅游线路也受到关注。在日前揭晓的途牛旅游网红色旅游产品设计大赛中，20条红色精品线路入围决赛并上线。影视剧里的拍摄地、经典场景，在这些红色旅游线路里一一呈现。今年初，讲述福建与宁夏对口扶贫，让宁夏“西海固”贫困地区人民通过异地搬迁，过上幸福生活的电视剧《山海情》，在国内各大卫视连续热播，“塞上江南、神奇宁夏”的神秘面纱再一次被掀起，引发游客兴趣，亲身感受“干沙滩”变成“金沙滩”的传奇。

前景广

红色旅游目前已成为一些目的地最核心的旅游资产和品牌，当地不断推陈出新，很好地承接了红色旅游需求的持续增长，在供给端为红色旅游热度的提升打下了坚实基础。

外交部发言人近日在例行记者会上表示，红色旅游是中国共产党带领人民创造新生活的成功实践。红色旅游与中国政府可持续发展、扶贫攻坚、乡村振兴和农业多元化等政策项目密切结合，形成产品丰富、选项多样、独树一帜的特色文化产品，为革命老区振兴赋能，助力贫困地区脱贫致富。

同程研究院首席研究员程超功认为，红色旅游的关注度持续走高，核心原因在于中国人的文化自信、制度自信不断增强，希望通过游览红色旅游场馆、景区、目的地深刻感受那段波澜壮阔的历史，红色旅游因此正在成为旅游消费的“新国潮”。产业化、数字化将是红色旅游未来发展的关键所在。产业化是红色旅游可持续发展的基础，数字化则是红色资源整合和效率提升的重要动力源。今年初，同程旅行启动了“百年辉煌，红遍神州”计划，联合全国主要红色目的地、行业协会等陆续推出红色旅游系列活动，深入探索“互联网+红色旅游”的新发展模式。为提升红色旅游目的地的数字化发展水平，同程旅行成立了“红色旅游数字联盟”，发布了同程“全域通”的红色版，以自动导览、智慧地图、全景VR、3D展品、AI管家、短视频、声音剧、漫画等多功能新技术，助力红色旅游目的地的资源整合和产品线上化。